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无锈钵
停球、转身、射门,伴随着阿根廷前锋阿尔瓦雷斯的进球,波斯湾南部平静的夜空,霎时间被璀璨的灯火闪耀。
这是世界杯小组赛最后一轮的较量,由梅西领衔的蓝白军团战胜了对手波兰,挺进了八分之一决赛。
作为历史上最“壕”和最扣人心弦的一届世界杯,过去的十几个夜晚里,像这样的沸腾时刻,在卡塔尔的土地上曾经反复上演。
这片沸腾的背后,尽管中国国家队无缘盛会,但大到体育场等基础设施,负责接送的新能源大巴,小到球迷手中的喇叭与哨子......来自东方大国的制造业,却成为了人潮汹涌背后,最坚实的支撑。
另一边,镜头聚焦的绿茵场内,作为本届世界杯最大赞助商的中国企业,同样吸睛无数。“世界杯赛事上的这些中国元素,一方面是中国发展的象征,”中国驻卡塔尔大使周剑对媒体表示,“另一方面也表明,中国制造越来越多地得到了世界人民的认可和喜爱。”
一个有趣的巧合是,本届世界杯第一粒进球诞生的时刻,场边背景板播放的,是海信“世界第二,中国第一”的标语;而在小组赛最后一轮的揭幕战上,陪伴足球入网的镜头里,海信的LOGO依然显眼,只不过这一次,镜头里的汉字,换成了另一句话:
“中国制造,一起努力。”
各谋出路,向别处找增量
从年,当年的光伏巨头英利斥巨资拿下世界杯赞助算起,4届杯赛,浮现在绿茵场上的中国品牌,囊括了半导体、智能手机、新能源车、彩色电视等一众制造行业。
有人称,一部现代世界杯的品牌营销史,半部见证着“中国制造”军团的成长轨迹。
回想新中国成立之初,中国的工业一度落后凋敝,而如今,已经脱胎为全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家。
从年到年,短短十年间,中国工业增加值从20.9万亿元增长到7.万亿元,年均增长6.%;占全球比重从20%左右提高到近0%。
除了海信所代表的彩电行业外,手机、空调、冰箱、新能源汽车等多种工业产品产量已经位列世界第一,同一时间,代表了大国重器的高铁、桥梁、航空航天,也在高质量全速前进。
即便是在世界杯这样的顶级体育赛事中,中国制造也能凭实力,为中国队扳回一局。
今天,卡塔尔球场内外澎湃的中国元素,让国际足联主席因凡蒂诺,也将视角转向了东方:
“希望下届世界杯,中国队和意大利队,可以携手入围。”
某种意义上,本届世界杯上,被中国品牌广告包围的绿茵场,就是中国从世界工厂向制造强国转变的见证,而这也正是海信标语中,一系列制造业品牌“一起努力”的成果。
从跟随到领跑,中国制造做对了什么?
回望过去,起步晚、技术匮乏、创新意识淡薄,让中国制造企业在相当长的一段时间里,只能仰人鼻息。
华为任正非就回忆过一个故事,在中国自主研发的电信程控交换机诞生之前,国内的相关行业,长期处于被“割韭菜”的地位:
“机器里一块散热用的导流板,其实就是普通的铁皮,卖给我们都要5美金一片。”
当年一家日本家电企业曾这样评价中国同行,“中国的企业就是一帮水果贩子,市面上需要什么水果,它们就包装什么水果。”
正是这句话刺痛了海信人——要做那个种水果的,而且是种优质品种水果的。几十年来,海信坚持技术立企,自研芯片、上线模组,自主研发激光电视和ULED技术,让中国的民族产业在世界上占有一席之地。
数十年来,从生产到创造,从低成本制作到“创新驱动”,中国制造以研发为主轴,以出海为跳板,以高端化为矛尖,撬开了被国外技术封锁的口子,蹚出了一条横贯“产品--品牌--产业”的升维之路。
以彩电行业为例,二十年前,从上游的核心零部件“面板”,到终端的市场定价,三星、索尼等日韩厂商牢牢占据着全球电视市场的份额,掌握在中国企业手中的主动权“微乎其微”,迷茫的中国企业只能在市场夹缝中生存。
变化发生在这十余年间。借助全球彩电行业技术路线更迭的契机,以海信为代表的中国企业携手国内产业链同行,实现了“弯道超车”。
根据奥维睿沃发布的全球电视品牌监测数据报告显示,今年1-10月,海信电视全球出货量达万台,跃居世界第二,仅次于三星电子,这也是中国电视品牌首次迈入全球第二。
从边缘走向中心,从跟随到引领,角色转变的背后,是中国企业的向内而生。
今年9月,工信部特别“点名”电视领域的两项创新成果——全球首款叠屏电视和全球首台卷曲屏8K激光电视,“世界首款”的背后,是海信ULED超画质技术和激光显示技术多年的深耕。
类似的故事,也同样发生在华为、小米、格力这些如今已驰名世界的品牌内部。
在此基础上,更难能可贵的是,同日本的汽车业、韩国的半导体业一样,中国制造的崛起不是企业数量的单维度增长,而是一个生态的自发演进和成熟。
“中国企业间相互竞合,产业间相互联通,通过半个世纪的积累式增长,构建了一个庞大而完整的制造体系。”北京师范大学政府管理研究院副院长,产业经济研究中心主任宋向清对财经无忌介绍说,作为长期