云南治疗白癜风 http://www.kstejiao.com/本报记者王小霞
“看中国电视，用中国手机，喝中国牛奶，看世界杯。”
俄罗斯世界杯，尽管中国足球队无缘本届世界杯赛事，但中国企业却组建了一支强劲的“中国队”，以别样的方式敲开了世界杯的大门，掘金这场商业盛宴。
中国企业赞助创新高
在这届与中国时差相对合适的世界杯中，中国企业在世界杯赞助商体系中也迎来“最强阵容”，包括万达、蒙牛、海信、vivo等7家中国企业现身本届世界杯赞助商队伍，并涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别，在世界杯赞助体系创数量和赞助金额的新高。这也是中国企业首次进入世界杯顶级赞助商的一年。
目前，国际足球联合会（FIFA）对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系。其中，第一和第二级别的赞助由国际足联负责招商，此次世界杯，中国企业万达成为了与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商，而vivo、蒙牛和海信则与百威、麦当劳并列第二级别。第三级别的区域级赞助商是本届世界杯的创新，在亚洲区域的4个赞助商名额中，中国企业占据了3个，分别为雅迪集团、指点艺境、帝牌国际。
7家企业集体牵手世界杯，创下中国企业赞助世界杯的新高。不光如此，有市场机构统计数据显示，中国企业在俄罗斯世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币)，是美国企业的两倍，更远高于东道主俄罗斯企业的万美元。
中国企业对本届世界杯的贡献还不止于此。
据媒体报道，有多家中国企业在世界杯场馆的多个大型项目招标中中标。包括卢日尼基体育场、圣彼得堡体育场等在内的8座主场馆，其所用的中央空调设备来自中国美的和格力两家民营企业；莫尔多瓦体育场与萨马拉体育场里的66台电梯来自远大智能博林特。此外，中国企业还拿下了马克杯、钥匙扣、球衣等近百种世界杯相关商品的授权。中国南京造币厂将负责俄罗斯世界杯纪念币印章制造，而此前通过中欧班列首发出征莫斯科的10万只小龙虾，则由阿里巴巴农村淘宝与中国农发集团鲜天下联合打造……
相比成为赞助商，另一些中国企业走的是“借势营销”的路线。足球明星内马尔同时拿下了TCL电视、广汽旗下本田雅阁、哈尔滨啤酒三个大单，还加入了腾讯“企鹅战队”；梅西不仅代言蒙牛，也成为腾讯“企鹅战队”一员；C罗则签约成为长城汽车旗下SUV品牌WEY的代言人。
事实上，早在世界杯开赛之前，俄罗斯的诸多方面就已烙上中国元素的印迹。据了解，俄罗斯现已有约家商户接入了支付宝，包括俄罗斯知名百货公司，如莫斯科中央百货商场TSUM、国立百货商场GUM和圣彼得堡列宁格勒贸易大厦DTL。此外，有俄罗斯本土“丝芙兰”之称的L’Etoile，以及本土大型超市连锁Dixy、Victoria和Azbuka都开通了支付宝消费。
而银联也在此次发力世界杯的中国移动支付家族之列。据悉，俄罗斯85%的ATM和商户POS终端支持银联卡，部分旅游景点已经实现银联卡使用无障碍。据俄罗斯有关方面发布的消息，中国游客既可以使用银联卡，也可以使用银联移动支付购买莫斯科机场快线车票。
可以说，年世界杯，是中国参与度最高的一届大赛。
企业国际化步伐加快
从年第一届乌拉圭世界杯算起，世界杯至今已走过88年历程。作为赛事“金主”，赞助商在世界杯里扮演的角色，向来不容忽视。但长期以来，赞助商席位长期被欧、美、日、韩企业包揽。直到年南非世界杯，赛场边广告牌上才首次有了中国企业的身影。
对中国企业而言，俄罗斯世界杯将是一个新的起点。借助世界杯走向全球、扩展品牌影响力、开拓国际市场，是中国企业积极拥抱世界杯的一致诉求。
“作为全球商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量。对于企业来说，赞助世界杯是笔划算的买卖。”海信集团品牌总监朱书琴在接受中国经济时报记者采访时表示，据统计，品牌知名度每提高1%，就要花费万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。
“世界杯是品牌的放大器，可以让更多中国以外的消费者了解我们。”vivo品牌副总裁邓力说。正因为如此，各个中国企业都是铆足了劲以获得赞助的入场券。
朱书琴告诉本报记者，赞助世界杯，是最快、最经济的全球品牌成长路径，意味着企业将大大缩短在全球的“成长时间”。从年海信南非销售控股有限公司进入南非市场算起，海信的国际化之路已经走了20余年。相关数据显示，仅仅在年欧洲杯期间，海信在中国和海外发达国家市场收获了非常好的品牌声誉，海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%，在法国一度“卖断货”。
体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续。年海信在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势，即便在以挑剔著称的被视作最难进入的日本家电市场上，海信也已经成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌，年销量同比增长79.3%。进入年，海信品牌在国际市场的占有率继续稳步增长，不断刷新外界对“中国制造”的认知。
“从整个国际体育赞助市场来看，越来越多中国元素、中国企业，开始进入全球最高级别的体育舞台。另一方面，证明了中国整个经济发展的实力，以及对于文化软实力的诉求。”万达体育控股副总经理赵相林表示。
北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义表示，世界杯是四年一届的高收视率盛典，具有极高的广告和传播价值，是一个向全世界传播的大平台，将品牌展示给数十亿全球观众，能给企业带来很好的品牌效应。
见证中国经济实力增长
借助俄罗斯世界杯，中国企业集体出海，彰显了我国企业的品牌硬实力，通过对海内外大型赛事的赞助，将国产品牌推向海外市场。
朱书琴告诉本报记者，此前世界杯历来是欧、美、日、韩彩电巨头争抢的高地，而海信取代索尼成为电视领域唯一的世界杯官方赞助商，是近百年来首个赞助世界杯的中国电视品牌。
“某种程度上，世界杯更是技术实力的角力场。”朱书琴说，国际足联选择海信，也是看重海信先进的显示技术和多媒体技术，可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发。世界杯开赛前，海信电视入驻FIFA总部。在被称作“史上最佳”的国际广播中心里，为FIFA和全球余个转播商服务的共计多台电视，全部由海信“承包”。作为中国制造的代表之一，海信向世界证明了自身实力。
大笔的体育营销投入无疑给许多企业带来了可观的回报。
据了解，目前，海信已提前收割世界杯利好。借俄罗斯世界杯官方赞助商身份加持，4月份的市场零售量和零售额再次牢牢占据市场第一，其中零售额更是达到19.76%，市场份额接近五分之一，创下历史新高。
“随着比赛正式打响，海信电视在俄罗斯当地销量呈现爆发式增长，半个月之内销量暴增近%，创下历史最高。”朱书琴告诉本报记者，面对激增的彩电消费需求，海信积极“备战”，通过中欧班列紧急运输一批55吋和65吋4k电视驰援俄罗斯，力保俄罗斯消费者在主场享受。
蒙牛集团相关人士也指出，携手世界杯后，蒙牛在产品、品牌、用户互动等多个方面释放融合势能。
有分析认为，能在世界杯这样大型的国际赛事中，在竞争异常激烈的全球主流厂商中脱颖而出，足见“中国制造”的核心技术与核心能力。也有人说，四年一度的世界杯，不仅是赛场内球队之间的竞争，也是赛场内外世界各大知名品牌的实力之争、创新之争。而众多“中国制造”突出重围被世界认可，进一步证明了中国企业竞争力在不断提升。
更为关键的是，世界杯赞助商格局，也称得上一张“晴雨表”，背后反映的是一国经济实力和国际地位。而俄罗斯世界杯，“中国制造”闪耀世界杯赛场内外，显示了中国经济腾飞以及中国品牌竞争力的不断提升。
