卡塔尔世界杯已经正式开幕，四年一次的盛会不仅牵动着球迷们的心，也让品牌们早早地官宣赞助并开启营销布局。
本次世界杯中，国际足联合作伙伴（一级赞助商）包含阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA；国际足联世界杯赞助商（二级赞助商）则包含百威啤酒、BYJU、CRYPTO、海信、麦当劳、蒙牛、vivo。
值得注意的是，中国赞助商们占据了其中四个席位。全球数据分析和咨询公司GlobalData公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。
除官方赞助外，广告片、新品以及抢人押球队成了品牌们营销的三大法宝。
比如万达体育签约阿根廷男足，并推出相关的世界杯旅游套餐；海信赞助抖音《Hi足球少年》网络综艺节目；蒙牛则签约梅西、姆巴佩为代言人；vivo发布指定用机、礼品套餐；小红书等邀请球星入驻……
为最大程度激活世界杯效应，不少品牌们也已提前开启了预热。与此前专注热血激情澎湃的广告片不同，不少人直呼今年的品牌片们勾起了自己的青春记忆，形式内容方面也有了不同程度的创新。
01
蒙牛《青春不过几届世界杯》
作为FIIFA世界杯全球赞助商，早在10月10日，蒙牛发布了世界杯广告片，共创属于年这一杯。
从年到年，连同青春的记忆一起，四年一度的世界杯，见证着时代的变迁，也记录着我们的成长。在这些历史的要强时刻，与记忆融合，这些被一一牢记。“足球是圆的，四年后世界杯总能带着新的话题、新的面孔、新的活力，满血归来。”
而在此片后，蒙牛再发布《要强出征》，承接品牌系列宣传活动，展示营养世界的每一份要强。
02
伊利《热爱集结此刻上场》
此前伊利连续签约克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）、大卫·贝克汉姆、武磊等多位足坛巨星，同时签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队。在本月中，伊利这支“梦之队”又签内马尔。
以此为背景，伊利用这支短片串联起自己的动作。短片采用实拍场景+球员动画的方式，还原贝克汉姆、马丁内斯、C罗、梅西等每一位球员的神态。对他们来说，热爱就是足球，但披上国家队队服的他们，热爱就变成了另外一个样子······
03
海信《冠军底色》
除了球场上“亮了”的广告牌外，今年海信值得
