对大部分商业品牌来说，世界杯就是个烧钱换曝光率的「节日」。
为了能在比赛球场旁边露脸，万达、海信、蒙牛和vivo等7个中国品牌，花8.35亿美元（约55亿人民币）拿下世界杯赞助商身份。
而在国内，成为互联网快乐源泉的蒙牛「天生要强（凉）」广告，据称也在央视投入近5亿人民币买广告时间。
相比之下，没花一分钱赞助的苹果植入轻轻松松。网友们早就发现了，球员们几乎人手一对AirPods，装酷的同时开开心心给苹果「带货」。
顶着泡面头抵达俄罗斯的内马尔：
巴西队出局后，忧伤踏上回家之路的内马尔：
有「墨西哥吴镇宇」之称的门将奥乔亚：
德国队中场德拉克斯勒：
日本队前锋本田圭佑：
国际足联对比赛现场的品牌露出有着很严格的要求。几天前，就因为克罗地亚的后卫洛夫伦在比赛中喝了非官方赞助商的饮料，导致克罗地亚足协被罚款7万瑞士法郎（约47万人民币）。
但在没有比赛的时候，球员们并不受这项规定的约束。所以在他们抵达和离开俄罗斯，或是比赛间隙的训练时，就是AirPods实力抢镜的时候。
甚至有时，转播画面还一不小心给了AirPods特写……
多亏了AirPods本身酷似牙刷刷头的外形，即使没有大大的苹果logo，也能让你在茫茫人海中一眼找到它。
上一届世界杯的植入小能手：Beats耳机
除了AirPods，今年球员们「带货」的还有挂脖子上的Beats耳机。
这也是属于苹果的隐形胜利——苹果在年以30亿美元的价格收购了Beats。而耳罩上大大的X，据称代表的是Beats十周年。
▲英格兰队的前锋拉什福德
▲比利时队的前锋卢卡库
虽然在本届世界杯中出镜率不及AirPods，但Beats在年巴西世界杯可谓是「风云人物」。
当时索尼是官方赞助商，为参加世界杯的球员免费提供耳机；而国际足联也明文规定，禁止在比赛现场和媒体活动中使用索尼以外的其他耳机。
但这些都挡不住球员们对Beats的爱。今年对AirPods情有独钟的内马尔，当年就是Beats的忠实粉丝。他的黄绿配色耳机是年的世界杯限量款，灵感来自巴西国旗。
而以牙口好著称的苏亚雷斯，当年选择的是蓝色的Beats。
曾任苹果和Google高管的营销专家EllenPetryLeanse表示，禁令本身只会让人更
