世界杯作为重要的体育赛事，被许多品牌视为重要的营销节点，品牌们通常会通过赞助赛事的方式助力体育发展，同时增加品牌露出。
卡塔尔世界杯正在火热进行中，在让大家领略体育竞技的同时，也贡献了好多可供大家讨论的话题和热点。对于世界杯相关的品牌方来说，热度越高，营销的效果就越会被放大。
海信是本届世界杯的重要赞助商之一。“中国第一，世界第二”是本届世界杯中海信的宣传标语，但是对于这个标语，大家评价不一。有的网友认为海信涉及虚假宣传，有的网友认为海信一语双关，广告语取得很妙。大家的热议使#中国第一，世界第二#登上微博热搜，不管海信的初衷是什么，它都凭借这个广告语赚取了足够的流量和热度，为品牌带来了良好的宣传效果。
本次出圈的内容是广告语，那团团就从广告语的角度和大家一起分析一下海信本次在世界杯投放的广告语。
广告语是企业用来表达企业而使用的口号性短语，企业的广告语独具特色，能够精准表现企业的品牌内涵，为品牌创建记忆点，帮助企业实现品牌建设。
广告语主要有设计和宣传两个重要方面。
在广告语的设计上，通常要注意表达正确的价值取向。品牌需要根据自身定位、目标群体等特性内容确定有利于品牌发展的广告语。此外，语言的表达可以多元化、包容化。我们在生活中也经常看到很多广告语借助特定词语实现一语双关的目的。
海信本次的广告语为“中国第一，世界第二”。
首先，标语选用中文字体，这也让很多网友猜想海信本次的营销主要针对国内目标群体。
其次，海信选择用超大字号标语引发球迷注意，更是放大了宣传的效果。
此外，海信选用短短的八个字“中国第一，世界第二”，没有其他解释，为宣传语的留了大量的想象空间，这也是海信广告词引起争议的所在：
比如有网友指出，在中国的现行《广告法》中，第九条明确指出，不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，像“第一”这种极端化的词语是应该被禁止的；其次，有人以销量为指标解释这句广告语，表示海信的销量居中国第一位，世界第二位，但这也缺少事实的支撑，存在误导消费者的嫌疑；还有网友认为这句话是对没有出现在世界杯赛场上的中国男足的一种内涵。总之，各种猜测和解读不断，使得“中国第一，世界第二”的热度上升，让大家加深了对海信品牌的印象。在网友发帖询问之后，海信官方微博发布，表示“第一是心中位置，第二是前进动力”。既引发讨论，赚足了眼球，提高企业的知名度，又维系了品牌的体面。
在广告语的宣传上，重要的是宣传媒介的选择。
当今新媒体迅速发展，为品牌提供了更多的宣传机会，品牌可以就一个营销点在多个平台实现宣传。
海信作为本届世界杯的二级赞助商，依托世界杯进行宣传。
一方面，世界杯作为重要体育赛事，具有很高的流量，只要是涉及世界杯的平台，都可以是品牌的宣传媒介。本次出圈的宣传语也是在微博、
