来源：时代周报
[摘要]知乎在年进入商业化的快车道，大量的广告和市场营销开始涌入这个知识社区，但知识付费却迟迟未能成为营收主力。
时代周报记者陆一夫发自北京
“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？有问题上知乎。上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎，有问题，上知乎。”在世界杯激战期间，这个由演员刘昊然代言的洗脑广告，是知乎创立以来最大规模的一次营销活动。
这个价值1.65亿元的15秒广告虽然引来观众的集体吐槽，但知乎在这次世界杯营销上确实获得了货真价实的用户和下载量。根据APPAnnie排名历史数据显示，知乎从6月月初iOS总榜的50名开外跻身前十，称得上是回报丰厚。
对于这个洗脑广告，知乎相关人士回应时代周报记者称，“广告表达了知乎的（宣传）点，我们所设计的广告语是有逻辑的，体现了知乎的自身考量和背后洞察。”
尽管知乎方面并未透露更多，但广告的背后，是知乎目前现状的体现。作为估值已经超过10亿美元的独角兽，知乎在商业变现的慢节奏与豆瓣有几分相似，但经过前5年的摸索之后，知乎在年进入商业化的快车道，大量的广告和市场营销开始涌入这个知识社区，但知识付费却迟迟未能成为营收主力。
关于如何实现用户体验与广告变现的平衡，截至发稿，知乎方面并未回复时代周报记者。
从克制到“放肆”
在世界杯这一全球性体育盛事投放广告，可以理解为是知乎希望扩大影响力、增加更多新用户的一次营销，也是将知乎继续下沉至三四线用户的举措。
从年成立至今，知乎的用户规模增长呈现几何级别的跃进：短短3年时间，知乎就实现从0到万注册用户，第4年迅速飙升万，并于去年9月突破1亿大关。
但用日活跃用户规模来看，这一速度并不乐观。去年9月拥有一亿注册用户时知乎的日活跃用户达到2万，然而今年5月新增0万用户后日活跃只提升了万，这意味着知乎的用户增长陷入到瓶颈中。
这一点在今年的短视频大战爆发后更为明显，抖音、快手的全面崛起抢占了更多的用户时间，知乎这样的问答类产品有降温迹象。
成立7年以来，凭借着优质的问答内容，知乎备受投资者青睐。从创新工场投资的天使轮开始，知乎先后完成了4轮融资，其中重要股东腾讯和搜狗让知乎拥有了更多的流量和技术支持—知乎的内容不但接入到搜狗和
