如今的茶饮行业，在消费升级的驱动下，越来越注重“颜值经济”，消费者对美的事物产生浓厚兴趣，其好看与否成为顾客选择购买的重要因素。因此，很多商家在产品本身、杯子甚至饮品包装的“颜值”上大下功夫，甚至很多茶饮品牌已经把产品当成了艺术。包装不仅能够提升产品附加值，还保障其品牌效应持久输出，体现品牌特点增加其辨认度。
当消费者越来越看重产品包装，什么样的产品包装才最受消费者喜爱？成为当下茶饮人共同面对的难题。
在杯套上做广告，增加品牌传播度
茶饮杯套拥有自己的独特使用价值，热饮可以防止烫手，冷饮可以维持其凉爽。但现在杯套不只是一个包装，而是成为广告界的C位，成为促进品牌与用户连接互动的重要利器。
例如每天圣诞季、新年季，星巴克都会推出一些关于红色节日气息的纸杯，引起众多星粉们热议。还有瑞幸的杯套创意，利用“杯套+文案”的方式，不只脑洞之大，寥寥数语间，内涵溢出杯外，更是把“杯套”玩出万般花样，成了“小蓝杯”一个有自己强烈个性标签的营销打法。
在杯套上做“广告”除了增加产品趣味性之外，还有以下优点：
营销成本低很多商家在杯套上“做手脚”，其营销成本和其它跨界联名、快闪店、节日活动等相比成本较低，传播范围更大。
与产品紧密结合每个杯套的设计都是紧密依附于产品而存在，是加深消费者对产品和品牌印象的好帮手。
站在顾客解读思考这些杯套设计的背后，是源于站在顾客的角度思考，消费者更在意的是态度，那些更用心的品牌会被记住。
利用杯贴向消费者传递产品价值
中国十大茶饮品牌甜啦啦，利用杯贴向消费者传递产品价值有自己的一套方法。在去年冬季上新的一款“无敌烧仙草”产品中，除了在产品原料上更丰富之外，店员在出单时，还会单独在杯子上再贴上一个标签。
标签显示：“草本植物烧仙草，清热止咳，排*祛湿，美容养颜，新鲜熬制口感丰富，7种小料入口浓郁芳香，爽滑细腻”。
实际上，烧仙草这个品类本身就具有这些属性，但是甜啦啦把其贴到产品杯子上，把产品卖点、品质优质直接渗透到消费者心中，建立起“不仅便宜，而且品质有保障”的品牌认知，自然而然顾客就会再次复购了。
杯贴的投入虽然很小，但是品牌效应可以得到最大化的包装，让消费者从细微处体现到品牌的用心。
高颜值打包袋，俘获年轻消费者的心
如今，95后、00后成为新式茶饮的消费主力，对于年轻人而言，喝奶茶可不仅仅是喝口感和味道，还得看颜值。除了产品本身的颜值之外，打包袋的颜值设计也不能掉以轻心。
对于茶饮品牌来说，打包袋除了它本身便于携带产品的功能之外，更多的作用是移动的广告牌作用，其实这个逻辑很简单，如果把购物袋设计的好看，那么就能够吸引消费者的注意力，从而增加起购买欲望，如果能够被重复使用，那么就扩大了这种品牌设计的传播半径。
比如喜茶就会根据不同的产品系列设计出不同风格的包装，在制作豆乳系列上，则用古风插画来做区分，再搭配自制的古风帆布袋，而在咖啡产品系列上，采用经典红白蓝元素，在本身和包袋上面呈竖线排列。
其次，在打包袋材质选择上面，茶饮老板需要重视。一般来说，纸质的袋子比透明的塑料袋更有质感，伴随“限塑令”的实施，在选择上面还需注意使用环保原料。虽然打包袋的包材不能改变产品的味道，但对于消费者而言会给予其心理暗示，觉得购买的饮品更有价值。
茶饮品牌想要在产品之外加入“有趣”、“有范”等元素并不难，当我们重新定义产品包装时，附加值自然会增加。对于新式茶饮包装而言，品牌不仅在颜值上追求潮流与新颖，更是希望以消费者喜欢的方式去感受品牌背后所蕴涵的文化底蕴和独有的情怀。
