作者
兵法先生
来源
营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
最近几年，跨界兴起，让很多品牌看见了其中的红利，纷纷选择跨界玩营销，但是也有品牌把跨界当成了自己的事业，农夫山泉持续三年布局咖啡市场，想要触达到年轻人喜欢的咖啡市场。在大多数人看来，一次跨界是品牌在行业的试水，或者是想要通过年轻人喜欢的方式去沟通，以便获得品牌的目标客户。最近，农夫山泉在自己的天猫店铺上架了品牌新品，炭仌滤泡式挂耳咖啡，这款被称为是农夫山泉第一款手冲式咖啡，目前已经在预售中。此次并非农夫山泉第一次推出自己的咖啡产品，在年农夫山泉推出了碳酸风味咖啡饮料，即「气泡+咖啡」饮品。
巨大的市场前景，让品牌看见其中的红利
农夫山泉之所以选择布局咖啡市场，其主要原因是咖啡在中国的市场前景好。目前，中国消费者受国际文化的影响，对咖啡的认知度和接受度越来越高，也让品牌看见了其中红利，像农夫山泉这样的品牌就想要开辟新的市场，为品牌谋求新的利益增长点。据国信证券《咖啡行业专题研究》显示，目前我国咖啡消费年增长率在15%左右，在年中国的咖啡市场有望突出一万亿元。巨大的市场潜力才让农夫山泉想要快速占领市场，在半年不到的时间里，农夫山泉连续推出两个咖啡新品，而这一次农夫山泉推出的炭仌滤泡式挂耳咖啡，是想要布局手冲细分市场，可见品牌对目前咖啡市场的笃定，与对未来市场会产生高速增长的信心。
农夫山泉进*咖啡市场的底气何在？
有机遇并不代表着该市场没有竞争，近年咖啡市场可以说是竞争异常激烈。除了咖啡市场的大佬星巴克，还有来势汹汹的瑞幸咖啡，中石化推出的易捷咖啡，可口可乐推出的可乐咖啡，以及王老吉、喜茶等品牌均结合自身品牌的特点，推出了自己的咖啡产品。而农夫山泉持续布局咖啡市场的底气何在？01持续深耕咖啡领域，吸引大众注意力
此次，农夫山泉推出的新品中，在咖啡豆的选择上使用了来自巴西埃塞俄比亚、巴西危地马拉、巴西蒙特艾格庄园等地区的咖啡豆，高品质的咖啡豆让咖啡爱好者们眼前一亮。
而农夫山泉在大众印象中除了其广告语塑造的「农夫山泉有点甜」中的「天然健康」为品牌的核心诉求，其推出的手冲咖啡「精选%阿拉比咖啡豆」更是成功吸引了大众眼球。品牌持续在一个领域发力，从碳酸咖啡到精品咖啡再到手冲咖啡，可以看见农夫山泉持续在咖啡领域深耕并想要占领一席市场的决定。
与其他品牌快闪店和体验店不同，农夫山泉持续在咖啡领域发力，打破了用户对品牌的固有认知，现在农夫山泉不仅仅只是卖水和茶，开启了品牌在多领域的发展，成功吸引了用户的注意，为品牌赢得了
