中医治疗白癜风好吗 http://www.bdfyy999.com/m/作者｜豆芽
“还是逃不过白人女孩杯Stanley”
“Stanley保温杯安全下车”
“质疑、理解、成为，让我看看谁还没有？”
要说年最火的时尚单品，那Stanley保温杯必然榜上有名。大容量的杯身、算不上多时尚的设计、出行携带也不那么方便、定价在元以上的一款保温杯，摇身一变，竟然成为时尚达人们的必备单品。
社交平台上，不少网友晒单表示“成功拔草”，同时还不忘自嘲“我这跟风的一生”。显然，对于消费者而言，Stanley保温杯不仅仅是一个杯子，更是一种社交货币。可见Stanley经过长期的心智教育，已然成功将品牌塑造成为了一种以“白女”为核心人群的松弛、时尚的生活方式。
其实在Stanley之前，国内就已经涌现出了不少主打生活方式的品牌，其中吨吨BOTTLEDJOY早在年就已经掀起了大容量水杯热潮，而且吨吨不仅是基于杯子，而是围绕潮流生活态度，做更系统、更长久的品牌建设。据了解，吨吨目前在国内的销量是Stanley保温杯的10倍。
从年至今，在明星机场照、健身房、甚至时装周秀场，都能看见酷似水桶的吨吨水杯，而且该品牌近期还与兰博基尼联名，推出了联名款新品“冰火吨吨”。
但从品类来看，国内传统的杯子赛道已经非常卷，消费者在价格、款型、种类的选择上非常多；从品牌标签来看，在社媒的教育下，一批又一批的网红消费品迅速崛起又快速消亡，生命周期越来越短；从消费趋势来看，低价心智席卷电商平台，平替成消费潮流。
这种背景下，如何将一个杯子打造成一个时尚单品，甚至塑造成一种生活方式，并不容易。
作为一个起于流量、致力于传递情绪价值的品牌而言，吨吨如何一步步破局，成功塑造潮流生活态度？如何撕掉网红标签？如何直面消费降级、突破低价围剿？带着这些疑问，我们与吨吨首席品牌营销官曹光洋聊了聊。
“没有用水杯的逻辑去做，我们是用跨时尚的思维在做。”
作为一个传统的日用品类，杯子本身在国内已经处于非常饱和的状态，且从价格到产品都非常卷，这种激烈的内卷也在一定程度上限制了品牌的发展，国内的杯子赛道也长期处于有品类、无品牌的生存状态。
因此，高举新生活方式和品牌力的吨吨在入局之初，锁定的就是新的人群和需求，打造的也是“潮酷”的品牌认知和情绪价值，与仅强调功能性的传统赛道打出了差异。
“吨吨的诞生取决于两个方面，一是我们发现在中国爱运动、爱健康、爱时尚的人群越来越多，二是中国的Z世代群体在不断增多，而且Z世代需要的不仅是满足功能的产品，还需要能满足情绪”，曹光洋告诉我们。
基于对人群和消费习惯的洞察，吨吨一开始聚焦在了健身场景，并以此为原点向办公、时尚、露营、篮球等多元场景拓展。
具体来看，吨吨的营销是从产品开始，再围绕产品去讲故事、实现破圈。
“产品本身要有足够的戏剧性”，提到营销策略时，曹光洋反复强调产品本身的差异化。大容量的杯身、哑铃或者油壶等独特的设计，让吨吨的产品从一开始就与传统水杯形成了区分。“这个吨吨桶本身足够大，拿起来就能博得
