年11月21日零时，卡塔尔世界杯正式开幕，作为四年一度的足球界顶级赛事，这不仅是球迷们的饕餮盛宴，更是各大品牌营销突围的必争之地......
当前正处于后疫情时代，同时本届世界杯又比以往来得稍晚一些，可以想见定会成为球迷们宣泄情绪的重大出口，也必然会是各大品牌把握情绪价值，提升转化效率的关键机会。不管你是不是球迷，
那么今天我们就来盘一盘下面这些中国品牌，关于世界杯营销，他们都是怎样排兵布阵的呢？
（以下星级评分为个人观点，仅供娱乐）
01、海信
海信作为足球赛事的老朋友，已经赞助了年、年两届欧洲杯和年世界杯，今年则是第四次赞助顶级足球赛事，第二次成为FIFA世界杯官方赞助商，出现在世界杯的赛场上。为了利用好“官方赞助商”的身份，公司投入重金进行广告植入，终端销售点活动营销、礼品营销等传播。
例如，10月，海信推出了国内首档Z世代足球少年养成微综艺《Hi！足球少年》、10月30日，海信电视世界杯客厅狂欢节巡展首站开幕仪式在长沙海信广场举行，邀请球迷们一起看球、玩球......
近期，还打造了一辆迷你球迷巴士，开启全国十一个城市巡回游览，在巴士内部不仅可以感受到海信高端智能套系家电的品质和科技，还能够品尝具有中东地域特色的美食、玩乐。
海信球迷巴士
另外，海信足球友谊赛也将先后在青岛、上海、北京等10余个城市拉开序幕，让消费者共同参与进来，将世界杯效应充分放大。
作为主赞助商，海信的高频露出是可以预见的。多次赞助大型足球赛事，已经成为了企业的一种常态化体育营销手段。我们也期待在比赛直播的球场边，看到醒目的中国品牌广告滚动。
契合度：★★★★★
曝光度：★★★★★
02、vivo
同样是作为本届世界杯官方赞助商的vivo，今年也是与FIFA合作的第六年，秉持着长期主义精神，为共同热爱的足球，创造专属的共同珍贵时刻；创新vivo科技体验，让世界杯真正属于世界，助力赛事更好地呈现给球迷，让足球文化更好地发展，走向日常化和智能化。
世界杯的冠军只有一个，但是振奋人心的时刻有无数个。一场比赛的背后成千上万的人为之努力，vivo期待在卡塔尔创造新的传奇时，为众人留下感动瞬间，支持每一份对于足球的热爱，记录每一个值得加冕的时刻。
值得一提的是，对于“长期主义”的坚持，让vivo不断提升着自身的核心竞争力，并且在手机市场取得了一系列亮眼成果。根据权威数据机构CounterpointResearch的调研，vivo在年第二季度拿下了中国市场销量第一的成绩，而高端智能手机市场占比则跃居第二，这些成绩反映了vivo坚持“长期主义”的正确性。
此番，作为卡塔尔世界杯全球官方手机，将为FIFA赛事组委会、卡塔尔世界杯组委会、FIFA官方媒体转播团队、FIFA赛会志愿者、FIFA官方摄影团队提供业界领先的旗舰手机，以前沿科技帮助他们高效完成赛事筹办工作，提供有力支持。据FOOTBALL数据统计，vivo在年-年世界杯赞助总费用累计达到4.5亿元。vivo也将通过数码产品的形式进行了一次中国科技输出。
契合度：★★★★☆
曝光度：★★★★
03、万和
万和在玩转体育营销上也是一把好手，目前万和的品牌代言人就是乒乓球世界冠军孙颖莎。而世界杯，万和是阿根廷队的官方合作伙伴。
而今年10月24日，万和重磅官宣与德国足协达成签约合作，成为德国国家足球队的中国区官方合作伙伴。
尽管正处在新老交替的德国队并不是本届世界杯的最热门的夺冠球队，但众所周知的是，德国队一直是以严谨的战术、顽强的意志和勇猛的作风闻名，而这恰恰与万和倡导的“品质零缺陷，标准航天级”的严谨之心不谋而合，相得益彰。
虽然没有像梅西、C罗这样万众瞩目的巨星，但相信没有谁会去轻视注重整体的德国队。上一届世界杯小组赛未能出线的阵痛还历历在目，如今，齐聚着老中青三代球员的日耳曼战车也会全力向第五次世界杯冠军发起冲击。
契合度：★★★★
曝光度：★★★★
04、万家乐
11月10日，万家乐官宣成为阿根廷国家足球队中国区赞助商，这是品牌首次参与世界杯营销，即签约了梅西所在的阿根廷足球队这支老牌劲旅，拥有广泛的球迷群体，也是历年来b备受欢迎的国家队，加之卡塔尔世界杯将是35岁的梅西的最后一次世界杯之旅，意义重大，自然会受到更多的
