阿根廷夺冠！梅西封神！赛场之外，各路营销豪强谁又是最大的赢家？
在世界杯决赛前，蒙牛曾发出海报并推出一个微博话题“梅西姆巴佩蒙牛更爱谁”，而伊利发布的海报则回应称“不管你爱谁伊利只爱阿根廷队”。
在决赛后，#伊利只爱阿根廷队#成为了大家讨论世界杯之外的另一个高频话题，大家持续热议，有网友为伊利的专一点赞，也有网友问这届世界杯上伊利跟蒙牛，究竟谁才是官方赞助商？明明在比赛直播里看到的场边广告牌是蒙牛，但身边人讨论的足球话题却都是伊利。
看似是个世界杯“局外人”，但是随着阿根廷队捧得金杯，越来越多人认识到作为非官方赞助商的伊利以一套四两拨千斤的营销打法，交出了一份非官方赞助商世界杯营销的成功范本。
坊间有个说法，蒙牛重金砸下官方赞助并且手握梅西和姆巴佩两张王牌，据外媒爆料，乳企入局，在与其他企业的名额竞争中，仅赞助一项，就足以耗费企业高达7亿上下的巨额支出，且不算额外的球星代价。同样，伊利组建的以阿根廷为首的资源阵容，网传价值十亿，但据多方了解实际投入远不足十分之一，从投入回报比来看，伊利显然是“使巧劲、造大势”，看来伊利是算了一笔精明账，竟然让广大网友产生了十亿投资的错觉。
除此之外，伊利还做对了哪些动作实现“反客为主”，成为“不是官方，胜似官方”的世界杯营销范本呢？
用纯粹“热爱”对话球迷，伊利足球营销精神破圈
足球精神是什么？
中国球迷在足球叙事上的精神，是一种永恒的热爱。
“非官方赞助商”伊利显然深谙此道，将营销重点聚焦在中国球迷喜好和审美的方式上，以“热爱”为主题，对足球精神进行多方位解读，连续打出一套内容营销组合拳，激发了广大球迷的精神共鸣，让球迷感知到伊利是懂足球、懂用户的。
本届卡塔尔世界杯，伊利签约了以C罗、内马尔、阿根廷等最受中国球迷喜爱的球星球队。无论是出街的物料，还是推出的创意视频，伊利都没有过重描述世界杯，甚至没有聚焦在比赛场上，而是以更纯粹的方式呈现球星球队们与足球运动之间单纯的热爱关系，有效抢占了世界杯注意力的制高点。
伴随世界杯开幕，伊利《为热爱上场》TVC对外发布，通过动画+实景的方式，将签约球队和球星的风采在一支短片中展现的淋漓尽致。热爱是什么？伊利告诉你，潘帕斯的蓝与白、一脉相承的绿茵桑巴、势不可挡的铁血意志……这些都是热爱的模样。
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中国球迷开始
