年11月20日至12月18日，四年一度的国际足联世界杯在卡塔尔举行。
借由这个全球性的狂欢盛会，举办国卡塔尔闯进无数人视野。即便你从不了解这个国家，也一定会被它的“壕”所震撼。
卡塔尔豪掷亿美元，专门在沙漠里新建了一座绿色的智慧城市；斥资亿美元，打造全长76公里、能连接各个比赛场馆的无人驾驶地铁系统；又投入亿美元，开发了一组奢华的人工岛屿，游艇码头、商场别墅、景观花园应有尽有。
为了本届世界杯赛事，卡塔尔共新建7座体育场，并对一座原有体育场进行翻修，相关费用高达65亿美元。其余花费主要在交通、酒店、电信和安全基础设施上。此次卡塔尔大手一挥，在多哈地区花费巨资修建了新机场、大量道路和多家酒店。
据统计，卡塔尔为此次世界杯已经累计投入资金达到亿美元以上，这个投入相当于年俄罗斯世界杯的18.64倍，相当于过去七届世界杯累计投入金额的4.94倍。
11月21日，卡塔尔世界杯在多哈海湾球场正式拉开帷幕，坐镇主场的卡塔尔以0:2遗憾告负，打破了自年以来持续92年的“世界杯东道主首战不败”的记录。
在这场全球聚焦的赛事中，一个来自中国的“身影”多次出现在名场面中。33岁厄瓜多尔老将瓦伦西亚点射斩获本届世界杯首粒进球，其背后的广告牌正是大大的海信LOGO。
场上，球员驰骋绿茵，一粒粒精彩进球让数万球迷为之疯狂；场外，来自世界各地的知名企业投下巨额赞助，很多球迷对在比赛间隙寻找球场里的本国元素乐此不疲。
本届世界杯，尽管中国足球队此次依旧无缘世界杯赛场，但中国品牌的身影和中国元素却在世界杯赛场内外实现了真正意义的“无所不在”。自年，英利成为首家赞助世界杯的中国企业后，不断有中国“面孔”进场。据全球数据分析和咨询公司GlobalData估算，今年卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，总赞助额位列全球第一。
台前，中国品牌轮番上阵成为本届世界杯的官方赞助商；幕后，更多的中国企业参与了基础设施建设，这届堪称史上最“壕”的世界杯正涌动着经济的巨浪。
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卡塔尔世界杯开幕式
图片来源：新华社
中国企业总赞助额
全球第一
11月21日，卡塔尔世界杯揭幕战，当瓦伦西亚稳稳罚进点球为球队首开记录时，门将背后的广告牌上正滚动着来自中国企业海信集团的广告——“中国第一，世界第二”。
事实上，海信并不是唯一出现在场边广告牌上的中国企业，整场比赛下来，还有万达集团、vivo、蒙牛乳业轮番亮相，而这四家企业正是卡塔尔世界杯的官方赞助商。
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海信集团广告亮相揭幕战
图片来源：网易新闻
公开资料显示，国际足联将赞助商分为三个层级。第一级是6-8个FIFA全球合作伙伴，他们拥有全球权利，可以在所有锦标赛和所有分支机构中使用FIFA的品牌。第二级是6-8个世界杯赞助商，这些公司也拥有全球权利，但仅限于世界杯锦标赛期间。第三级区域赞助商最多20个，这些公司拥有相同的锦标赛权利，但仅限于五个地区中的一个（或多个）。
国际足联(FIFA)财报显示，自年南非世界杯起，赞助费在世界杯的总收入中连续3届占比30%左右。年俄罗斯世界杯收入赞助费16.6亿美元，比年增加近6亿。据GlobalData估算，今年卡塔尔世界杯预计得到17亿美元赞助费。
由于世界杯的全球影响力，大型全球企业与FIFA早早就建立了联系。
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卡塔尔世界杯可口可乐广告片：“BelievingIsMagic”
图片来源：4A广告网
可口可乐自年锦标赛以来一直是官方赞助商。阿迪达斯与世界杯缘自年，从一个德国运动用品制造商成为全球知名运动品牌，可以说与世界杯一同成长，现在仍是FIFA全球合作伙伴。年，阿迪达斯与FIFA签约8亿美元赞助费，持续到年。
年和年，在俄罗斯和卡塔尔世界杯申办过程中，索尼、阿联酋航空和强生等品牌因存在腐败指控而退出了对FIFA的赞助，中国企业随之填补了世界杯的资金缺口。
其中，万达集团以国际足联合作伙伴的身份于年与国际足联签下了赞助协议，时长15年，相关权益涵盖到年的4届世界杯，成为卡塔尔世界杯的顶级赞助商之一，与可口可乐、阿迪达斯、现代、起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源以及VISA并列，同为最高级别赞助商，属第一层级。万达当时并未披露双方的合作额度，但据GlobalData的数据，万达集团承诺投资额达到8.5亿美元，约合人民币60亿元。海信集团、蒙牛、vivo均为二级赞助商，三者都是在上届俄罗斯世界杯就已亮相。
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卡塔尔世界杯F组首轮比赛中的蒙牛广告
图片来源：新华社
除了上述四家企业，还有19家中国企业通过赛事赞助、签约足球队和足球明星、媒体合作等形式参与了本届世界杯。
BOSS直聘与雅迪电动车作为世界杯亚太官方赞助商出现在了卡塔尔；伊利股份、广汽三菱、网易传媒、TCL、万和电器、华帝股份、盼盼食品、库迪咖啡、小红书等企业，则从国家队赞助和球星代言等层面参与了本届世界杯；伊利股份一气签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支世界杯劲旅，同时，还与C罗、贝克汉姆、武磊、内马尔、本泽马多名巨星签下了合作代言。
GlobalData数据显示，中国企业对卡塔尔世界杯的赞助额达到了13.95亿美元，超过了美国企业投入的11亿美元，总赞助额位列全球第一。
无处不在的
“中国制造”
中国品牌在球场“大放异彩”背后，有着更多中国企业作为供应商参与世界杯其中。
为了办好这届世界杯，卡塔尔斥巨资新建了7个世界一流的体育场馆，同时翻新了1座场馆，均达到了国际最高规格。
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卡塔尔世界杯主体育场：卢塞尔体育场
图片来源：新华社
被誉为“金色之城”的卢塞尔球场是卡塔尔世界杯的主体育场，这里将承办包括决赛在内的10场比赛。该球场由中国铁建国际集团建设，也是中企以设计施工总承包身份承建的首个世界杯体育场项目，除此之外，三一设备、精工钢构、巨力索具等中国企业也参与了卡塔尔世界杯场馆的相关设施建设。据悉，卢塞尔球场是目前采用FIFA标准建造的世界上最先进、规模最大、系统体系最复杂的专业足球场馆。
对于中企高质量地完成卢塞尔球场的建设，卡塔尔方面多次给予高度赞誉。卡塔尔世界杯组委会秘书长哈桑·阿勒萨瓦迪表示：“卢塞尔球场有着最复杂的外立面和顶棚结构，能够顺利建成这座复杂的球场，这证明了中国企业的技术能力和服务水平。对于所有到卢塞尔球场看比赛的人来说，他们应该感谢中国的工程师和建设者。”该体育场也成为了首个出现在卡塔尔货币上的“中国建造”。
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卡塔尔10里亚尔纸币上的卢赛尔球场图案
图片来源：中国青年报
除了中国铁建，中国电建、中辉绿建等企业也参与了本届卡塔尔世界杯相关基础设施建设。中国电建承建了卡塔尔首座MW大型地面光伏电站，助力卡塔尔实现“首个碳中和世界杯”的承诺；包括中辉绿建在内的6家中国企业，参与了本届世界杯共计1.2万套移动房屋的建设；上海佳静环保科技有限公司为运动员和球迷居住的社区提供了污水处理解决方案……
同时，中国企业也渗透到了世界杯相关服务的方方面面，比如，世界杯用到的新能源大巴就由国内企业金龙客车与宇通客车提供。
宇通客车在年就中标了卡塔尔世界杯服务用车项目，最终服务这届世界杯的宇通客车达到0辆左右，其中包括辆宇通纯电动客车，承担起各国官员、媒体、球迷到场馆的接驳保障任务，在世界杯结束后，所有宇通车辆都将服务于卡塔尔的公共交通网络。除了产品输出外，宇通客车还将与卡塔尔开展深度战略合作，计划在卡塔尔自贸区建立电动客车工厂，实现由中国新能源客车产品出口向技术出口的突破。
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卡塔尔街头的宇通客车
图片来源：宇通
近日，有关卡塔尔在室外步行街安装空调的消息，也让观众直呼“土豪”。但是很多人不知道的是，在世界杯场馆中搭载的空调也有很大一部分是来自“中国制造。”
“本届世界杯上，教育城体育馆、体育馆、麦蒂娜娜球迷村等多个场馆的中央空调均由格力电器提供，总计达4万多台套。”格力电器方面透露，由于卡塔尔地处中东，哪怕是11、12月当地温度也可达到30摄氏度左右，因此，尽管这是一届在冬季举办的世界杯，各个场馆对空调的需求依然是刚需。为开放式的户外体育场供冷，这是对空调设备的极端考验。
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卡塔尔世界杯赛场观众席上的空调口
图片来源：新浪财经
大的有基建，小的有周边。据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”已占到整个世界杯周边商品市场份额的近70%。
借助赛事营销
拉动“品牌出海”
对于企业来说，赞助体育赛事带来的最直观的表现，就是销量的提升。许多人还清晰记得，上一届年俄罗斯世界杯，华帝发起“法国队夺冠，华帝退全款”活动，随着法国队一路晋级，华帝营销活动的热度也冲上最高峰值。
年7月，华帝股份公告曾披露，“夺冠套餐”线下零售额约为万元，线上约万元。同期线下总零售额预计7亿元以上，同比增长20%左右；线上约为3亿元以上，同比增长超过30%。
世界杯在全球范围内享有广泛的影响力和观众基础，这对于中国企业的全球化拓展有着重要的作用。
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来自世界各地的游客正在多哈滨海大道附近游览
图片来源：新华社
以这次卡塔尔世界杯举办地的中东地区为例，随着国际化竞争日渐激烈，中东非等新兴市场正成为中国出海企业的重要发展方向。有关数据显示，从欧美到非洲，中国企业出海遍地开花。60%的出海企业海外业务已经涉及三个以上大洲及地区。东南亚、欧洲和北美依然占据中国企业出海的首选目的地，同时，南美、非洲、中东等新兴地区正成为中国企业出海的“新蓝海”。
因此，赞助体育赛事并不仅仅是一次市场营销行为，而是推动企业全球化发展的长期战略。
海信国际营销副总经理刘斌透露，从年欧洲杯到年世界杯，再到年欧洲杯，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从亿元增长到亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比超过80%。欧洲杯营销活动有力地拉升了海信主推产品的终端销售，更进一步巩固了海信与亚马逊、EURONICS、MediaMarkt、家乐福、Dixon等欧洲主流渠道客户的合作关系。
vivo方面也透露，“过往赛事合作的成功经验，为vivo赢得了来自全球各方的
