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年卡塔尔世界杯赛程已进行了三分之一，中企赞助商吸引了全球观众的目光，尤其是打出“中国第一、世界第二”广告词的海信。
联合国《国际工业统计年鉴》最新数据显示，在联合国追踪的22个制造业类别中，中国在16个类别中的全球产出份额排名第一，而在其他6个类别中排名第二。
换句话说，如果把全球制造业比作奥运会，中国在每一项赛事中都能获得金牌或银牌。可以说，中国制造正在引领全球。
根据奥维睿沃（AVCRevo）监测数据，海信系（含东芝）电视在今年1至10月出货量市场占有率位居全球第二、中国第一。
正如海信最新季报所言，当前，全球电视市场低迷，其背后的技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整为海信带来了全新机遇。
销量引领，诸多海外华人见证
海信旗下有海信（Hisense）、东芝电视、gorenje、科龙、容声、ASKO与Vidda等多个品牌。今年上半年，该集团在日本、澳洲、南非市场的销量市占率第一，欧洲则是处于成长期的增量市场。
“在德国，海信产品很多，可谓无处不在，基本各大商店都有。“家电行业从业者Leo身处德国，他告诉时代财经，在德国，海信家电属于性价比较高的产品。
Leo还提到，海信很早就出海到欧洲，在德国的广告也很多，近几年知名度越来越高。
在意大利大型电子商场逛时，华人Johnny看到了海信欧元普通液晶电视，也看到欧元的QLED量子点电视，和三星、LG、索尼产品摆在一起。
“‘中国第一，世界第二’的标语挺牛，我看到了华人的讨论，要是换成英文更好了。”Johnny发现，和国内一样，海外的互联网平台上也有很多人讨论海信的广告。
不过，Johnny没注意到，海信目前在世界杯赛场的广告已经换成了“HisenseTVCHINA’SNO.1”和“HisenseTVWORLD’SNO.2”，翻译成中文是“海信电视中国第一”“海信电视世界第二”。
世界杯还助推海信销售的增长。老吴在山东经营海信专卖店，他告诉时代财经，世界杯开幕以来，店里销量是去年同期的两倍，不仅是电视销量增长，冰箱、洗衣机的销售也受益了。
这不是海信第一次赞助世界顶级体育赛事。近年来，其相继赞助了年欧洲杯、年俄罗斯世界杯、年欧洲杯。
海信视像年财报显示，在界级顶级赛事欧洲杯等营销拉动下，海信牌市占率在西欧快速提升至4.1％。
根据研究机构GFK/NPD数据，今年上半年，海信牌智能显示终端产品销量市占率在法国、英国、德国分别同比提升3.8个百分点、1.5个百分点、1.2个百分点。
同期，海信牌智能显示终端产品销量市占率在北美提升至12％，同比提升1.5个百分点，其在加拿大、墨西哥、澳洲市场排名均位列第二，在南非市场位居第一。
这与海信的品牌战略和收购策略也有关系。
近年来，海信完成多起出海并购，年收购夏普墨西哥工厂，年收购东芝映像系统公司（TVS），同年收购欧洲高端白色家电品牌Gorenje，年又收购三电控股股份。
海信
“5年投了多个亿之后，国际化总算真正起步了。”年，海信集团总裁贾少谦在海信开放日论坛上公开表示。
另外，海信视像最新财报显示，公司围绕海信、东芝、Vidda三品牌，实施相互独立、品牌协同的分层管理机制，目前已进入收获期。
时代财经发现，从年到年，海信视像来自于国外的主营业务收入从78.82亿元提升到.28亿元，占整体的比重为54.34％。
另有研究机构Omdia数据显示，年上半年，海信系电视出货额市占率居全球第三，同比提高2.5个百分点；第二季度，出货量市占率排名提升至全球第二，市占率为12.1％。
技术引领，押注VR、AR、MicroLED等领域
当前，全球电视市场并不景气，据韩联社报道，Omdia近期发布了年前三季度电视行业总结报告，受需求影响，总销售额下降12.7％，销售总数仅为1.43亿台。
与此同时，时代财经观察到，柔性显示、量子点（QLED）、激光显示、MicroLED等新型显示技术市场正在逆势增长，海信乘上了这股风。
财报显示，在新显示技术路线方面，海信视像以激光显示引领全球，通过在激光显示、LCD（ULED）、LED（Micro/MiniLED）及其他技术互补式布局，满足不同场景下需求。
今年9月，海信视像在新品发布会上推介了搭载ULEDX全新一代显示平台的产品U8、UX、E8H等新品，其中UX是8KMiniLED背光电视，搭载了中国首颗8K图像处理芯片。
4月，海信视像还举办了春季新品发布会，发布全色激光电视L9H系列，覆盖75、80、88、四个尺寸段，其中80英寸售价为元。
海信布局很早。早在年，该公司就开始激光电视关键技术开发和知识产权布局，年发布首台4K激光电视，在国内率先实现了批量销售。
据Omdia数据，今年上半年，海信激光电视以49.5％的出货量市占率蝉联全球第一。海信视像年半年报也显示，公司激光显示领域累计申请专利总数逾件，在全球领先。
在ULED产品上，早在年，海信就发布应用了多项自主研发的专利技术的ULED液晶电视新产品，成为首个获得法国评测机构AVCESAR最高级别评价的中国品牌。
另外，海信还通过收购东芝电视，重点布局高端OLED、火箭炮音响系列旗舰电视。
也因此，海信视像年有了全新业务板块——新显示新业务，包含激光显示、商用显示、云服务、芯片等业务。年，该公司智慧显示终端、新显示新业务毛利率分别是13.9％、34.31％。
今年上半年，海信视像新显示新业务营业收入达到23.31亿元，占公司整体的比重提升1.55个百分点至12.6％，成为公司第二增长曲线。
随着8K、ULED、高刷新率等技术的研发与应用，海信视像智能显示终端业务也在加速高端化，今年上半年实现主营业务收入.48亿元，75英寸及以上大屏出货量同比提升62％。
据奥维云网全渠道监测数据，年上半年，海信系电视在Hz及以上高刷新率游戏电视市场零售量市占率达到27.8％，排名中国第一。
目前，海信视像正在持续深耕MicroLED直接显示技术研发，打造8K超高清显示产业矩阵，助推产业结构升级，同时押注VR、AR。
年半年报显示，截至报告期末，海信视像在虚拟现实与增强现实领域累计申请专利件，还推出了海信首位数字人员工“Vicki”。
海信盈利能力正逆势增强。今年第三季度，海信视像实现归属于上市公司股东的净利润5.13亿元，同比增长.19％，扣非净利润同比增幅则高达.54％，营业收入约为亿元。
（文中Leo、Johnny、老吴为化名）
本文源自：时代周报
作者：王婷
