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Lumens
随着世界杯的火热开赛，卡塔尔的绿茵场不仅吸引了全球亿万球迷观众的目光，也让这块被无数镜头对准的足球场成为了许多品牌赞助商“表演”的舞台。
其中中国企业更是以13.95亿元的总赞助额力压美国，成为了全球最大赞助商。
而在本次世界杯连同各足球队的总数超20家中国赞助商企业中，海信凭借首粒进球的背景板地位和“世界第二、中国第一”的宣传语在世界杯营销上拔得头筹，似乎成为了近期最具话题的国内品牌。
虽说让海信在社交平台上成功打出话题热度的只是一句看似违反广告法的宣传语，但是在深入了解之后，Morketing察觉到海信在世界杯营销上的发力其实并非简单的“博眼球”所能概括。
海信广告“一句话”出圈
回顾海信广告此次的出圈经过，其实最早在本次世界杯的首场比赛即卡塔尔对阵厄瓜多尔的比赛上就有了端倪。当绿茵场边的屏幕上开始滚动播放海信的广告，硕大的汉字“中国第一，世界第二”几乎使得每个中国观众的目光都至少在这个广告上停留过几秒钟。
而到了本场比赛的首次进球瞬间，海信的大幅广告语又刚好成为了精彩场面的背景板，被幸运眷顾的海信当即在世界杯营销上拿到了一个开门红。正当海信品牌随着世界杯赛事的转播走向世界各地时，国内围绕海信广告的讨论也到达了一个新的高度。
抛开部分认为海信广告“简单粗暴”、“尴尬”的主观看法不谈，国内社交媒体上对于海信广告的争议和讨论主要集中在两个方面，一是海信广告所采用的“中国第一”等字样是否违反我国《广告法》，二是海信在销量和市占率上均不是行业第一，这个广告语是否存在虚假宣传的成分。
众所周知，我国广告法对于企业宣传用语上有明确的禁区，广告法第九条明确规定，不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。而海信这次打出的广告“中国第一、世界第二”，公然宣称自己是“中国第一”的广告语恰恰就踩在了广告法的雷区上。
不过多位律师表示，由于此次广告活动实施于世界杯举办地卡塔尔，就算海信的广告宣传不合常规，市场监管部门也难以适用国内法规进行监管。毕竟从契约关系上看，海信的广告发布是与FIFA签订的合同，广告形式是卡塔尔的场馆广告，国内观众看到的画面本质上是媒体的转播，而非在国内打的广告。
如果说广告措辞尚且可以用擦边球解释，那么海信“中国第一、世界第二”的自我宣传则更让人质疑没有数据的支撑。
根据市场调研机构Omdia的统计，年前三季度全球电视销量排名中，三星电子以20.2%位居榜首，之后依次是LG电子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%），海信仅高于小米，排在全球第四。而从销售额的统计看，市场份额为30.2%的三星电子位居第一，随后是LG电子、TCL、海信、索尼，对应市场份额分别为17%、9.3%、8.6%、8%。很明显可以看出，无论是销量还是销售额排行，海信都不是“世界第二”。
面对公众的质疑，海信集团旗下上市公司海信视像11月25日在投资者互动平台向问询的投资者回复表示：根据奥维睿沃（AVCRevo）发布的报告数据显示，海信系的电视在年1至10月的出货量市场占有率位居全球第二、中国第一。
经Morketing核实发现，行业研究机构奥维睿沃此前发布的数据报告中，海信全球TV出货量达万台，的确仅次于三星，位于世界第二，这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。
对比两个调研机构的结果来看，海信品牌排名之所以大相径庭的猫腻则在于统计维度的差别。Omdia的排名以销量或销售额为统计维度，即电视厂商的产品完成售卖并到达消费者端的数据；而奥维睿沃的统计维度则是电视产品的出货量而非销售数据。
从品牌角度来说，若能登上销量数据的排行榜自然更有含金量，但是海信占据出货量第二的地位多少也证实了“全球第二”的说法所言非虚。
既然海信在世界杯广告中没有指出是哪个方面的“第二”，那当然也无法指摘其涉及虚假宣传，充其量只能说逻辑自洽的海信在广告宣传上的文字造诣相当突出。
海信“痴迷”世界杯？
虽然海信能够凭借“擦边球”的操作在规避国内法规的情况下成功将广告打到了大江南北，并且用出货量数据证实了自己所言非虚，但是勉强说服观众的说辞并没有得到资本市场的认可。
海信视像股市行情
在世界杯广告首秀之后，海信集团旗下俩家上市公司海信家电和海信视像的股价非但没有得到提振，反而都出现了小幅下跌。据Morketing了解，市场对海信集团的悲观预期或许来自世界杯等赛事赞助活动的高额投资。
足球赛事作为世界上最受
