怎样可以治白癜风 https://m.39.net/pf/a_6159813.html在这个物欲横流的时代，我们整天和产品打交道，要不在消费产品，要不在生产产品，要不就在聊产品。
究竟产品是什么，我们很少探讨。尤其是互联网时代，产品经理这个东西甚嚣尘上，产品几乎等同于了app。
一般意义上的营销观点，是二元论的，将产品和营销分开了，将产品的创造和生产与产品的销售分开了。分成产出来和卖出去。
现实中，大部分的企业，也是在产品营销二元论的指导下，进行架构和运营的，比如简单的工厂，都有研发生产制造的部门，和营销推广销售的部门，前者负责将产品生产出来，后者负责将产品卖出去。
在这样的观念指导下，产品是营销的对象，狭隘的营销不涉及产品。
产品到底是什么，其实对大部分人而言，是熟悉的陌生人。
产品到底是什么？词典里面是狭义的产品，单从语义的角度，给出了一个比较滞后和通用的解释，叫作生产出来的物品。
强调了两个方面，被生产，当然是被人生产，另一个方面就是产品的“物”性，这里的物是物理，也就是强调实物。也就是说狭义的产品（product）等同于实在的货（goods）。
在专业市场营销领域，产品并不和营销相对，而是市场营销的一个关键要素，是营销的一部分。产品比词典里面的解释更加的广义，可以被marketed，可以被营销的东西，都是产品（product）。包括goods，但又不限于goods，《营销管理》一书，总结了包括goods在内的10种“产品”（product）。
今天咱们先罗列出来，这个10个东西都是什么？
1、goods
这个不解释了，就是实物类的产品，我们俗称的“货”。有形的，看得见，摸得着的东西。用咱们传统的产业分类的方式，就是第一产业，农业产出的货。第二产业，工业产出的货。
2、services
各种服务。简单理解就是第三产业服务业提供的产品，大的服务比如运输、各种租赁、咨询等等。小的服务，比如我们剪个头发、做个spa这些都是。
3、events
基于时间或者说限于时间的事件或者是活动，大的活动比如奥运会、世界杯、演唱会、各种交易会等，这些产品，也是可以卖的，也是要卖出去的。
比如奥运会，至少有三个东西可以卖得，简单说是招商和票务，招商的对象是机构，也就是toB的，通常是商业机构，奥运会各种赞助商的头衔和品牌展示曝光的机会。票务一般是对c端的，卖票，开闭幕式的门票，各种比赛的赛场门票。另外就是赛事的转播权，这是卖给各国媒体的。
4、experiences
体验和经历。看到这个东西时候，你就知道，所谓的体验经济，并不是什么新东西。作为消费者来说，体验到的东西，更多是精神上的，留下了珍贵的记忆，这个记忆如果是值得回忆的，那就是好的体验。
比如近几年比较流行的线下密室逃脱、鬼屋，这些卖的就是体验。传统的旅游行业卖的也是体验，正如旅游的一个解释一样，“从我们活腻的地方，到别人活腻的地方去”，那是为了什么，为了体验。
这些体验，是基于goods和services，还有idea创造出来的。
5、persons
简单说就是人，功能人和工具人。找工作就是把自己卖出去，简历就是自己的说明书和宣传文案。近些年流行的流量明星，其实就是某些资本和机构推动和打造的“产品”。
6、places
简单说是地点，国家、地区、城市。在国内，我们打开央视，能看到各种地区的招商和想象宣传片，背后的目的是吸引招商、定居、旅游。比如“来了深圳，就是深圳人”。在国内，一般都是各级政府机构来策划的，我们的宣传部，简单说有两个职能，一个是内宣，一个是外宣。表面上是提升形象，背后的实质更多还是经济目的。
7、properties
资产，有形资产和无形资产。有形的资产，比如土地、各种房地产的产权和使用权等。无形的，比如公司的股权、期权、债权等。近年来，各种互联网创业公司，从一个idea开始，种子轮、天使轮及后面的各种轮的估值和吸引投资，最后落实到协议上，卖的基本都是股权。
8、organizations
组织机构。这里包括商业的公司，公益的机构等。营销他们，或者说他们营销的目的，大而化之，可以说是提供公众形象。比如红十字会，搞各种活动，目的是吸引资金，帮助更多需要帮助的人，至于资金的使用，那就是另外一回事了。
如果是商业机构，比如某山泉搞得卖一瓶水，就给希望工程捐一分钱，这些表面上没有卖产品，提升所谓的企业形象，让公众对这个组织更有好感，其实实质上可以说是在营销这个“组织”。
当年家喻户晓的中央电视台的“心有的多大，舞台就有多大”，这显然不是卖舞台的，而是卖央视本身的。营销的对象是国内外的品牌企业，或者是想成为大品牌的企业。
9、information
信息。这个信息的概念非常广，包括了新闻、知识、数据等等。我们买张报纸，并不买那个纸，而是买上面的新闻（事实和观点）。学校、教育机构及这些年兴起的知识表现的机构和个人，贩卖的更多就是知识类的信息。
还有一种信息，比如体检，体检本身并不能给我们的身体带来任何的改善和提供。体检的费用，其实是为体检报告付费，体检报告的本质就是有关我们身体的信息。
数据，很多app是以获取数据为目的的，或者获取用户信息是一种副产品，比如电商平台的用户消费数据。当然了，明码标价的个人隐私数据是非法的，但是脱敏之后的数据和报告，是可以作为数据产品买卖和交易的，比如某些行业报告、特定人群的行为分析报告，诸如此类吧。
10、ideas
可以翻译成创意和观念，通俗来说就是个想法。
比如我们熟悉的传销组织，所谓的洗脑，首先卖的就是一个想法，如果你接受了这个想法，那就洗脑成功了。
某些专业创意咨询机构，卖的就是想法。有些机构是只出idea，不参与执行，或者是参与部分执行。比如加多宝当年和某机构，花了万，得到了“怕上火，喝加多宝”，表面上是一个广告语，实质上就是一个idea。
市面上流行的很多招商加盟的项目，我们俗称的“卖店”，实质上也是以某些goods和services为依托的创业想法（ideas），它还有个高大上的说法，叫商业模式。哈哈
了解产品的内涵和分类，有助于我们升级产品和做产品的升级。
从唯物主义的角度来看，这个10个分类里面客观的东西，只有goods、properties、persons、places这四个是实的，其他6个都是虚的。
所谓的产品升级，其实就是以实为基础，通过创新而发展出新的，更好满足市场需求的产品来。
接下来的几天，我们会持续介绍一些产品升级的成功案例。
