盘点2022这些品牌将联名营销玩明白 [复制链接]

铱星导读

营销大师科特勒说过：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造WowMoment（惊叹时刻）。”而强烈的反差感或冲突感正是制造惊叹时刻的重要方式，这也是为何各种品牌CP绑定成为品牌爱玩的一种营销手段。

现如今，联名营销的玩法层出不穷，没有做不到，只有想不到。如瑞幸牵手椰汁、巴黎世家联名乐事食品、臭宝螺蛳粉与王老吉合作……这些品牌联名乍一看出乎意料，细细琢磨又似乎在情理之中，再配合抓马的剧情、限定的饥饿营销、颜值出圈的快闪店、新潮有趣的互动玩法等，很难不在品牌界闯出新世界。

本文将就一些品牌于年的经典联名营销案例进行盘点，以期挖掘联名品牌的营销方向以及新奇玩法~

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铱星云商新媒体中心

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品牌×影视IP

喜茶×《甄嬛传》

今年10月份，喜茶联名《甄嬛传》，让喜茶联名营销再次出圈。据悉，「甄喜传」两款联名产品上线3天后已售出超50万杯，单店单日最高售出超杯特调。此次联名，除了推出联名定制饮品，喜茶各大门店在点单处和取茶处都摆放了甄嬛和皇上的指示牌，员工们还戴上了旗头，“真喜宫”新场景呼之欲出。

一直以来，喜茶深谙“用户共创”带来的积极效益。为了激发“用户共创”，喜茶不仅打造8款“主角团”弹簧摇摇喜，还有推出3款换装贴纸，随杯赠送。凭借这些周边，网友们自发在网络上发布各种相关创意玩法。“7个嫔妃和一个皇帝，上演一出好戏”、车载摆件、阿喜logo随意变装、魔性RAP动画短片《甄嬛嘻哈传》、全网头像征集……引得网友们会心一笑，自发传播增大品牌影响力。

值得一提的是，除了《甄嬛传》，喜茶于今年6月份还与热播剧《梦华录》联名，同样创造不少话题量。该品牌还在广州、成都、北京、深圳城市打造“喜·半遮面”主题茶楼，门店设计布满剧情元素，服务体验提供限定梦华茶喜·点茶，为追剧人打造了线下沉浸式体验的空间。

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品牌×文创IP

中华铅笔×大英博物馆

年6月-10月，中华铅笔携手大英博物馆于上海黄浦世茂广场打造“文明变铅”首家快闪店。此次快闪店以“中铅绿”作为主色调，分别设置了埃及、希腊、文艺复兴三大主题联名区，以文字、图腾、标志物陈列的方式向消费者讲述人类文明发展过程。同时，系列联名文创产品在各个联名区以不同主题进行售卖。

不止于此，快闪店设有“人生铅移”场景装置，利用“回忆杀”唤起参观者对老字号产品的情怀。“航空场景”科普特制中华铅笔在飞船上书写文字的情景。这些创新玩法吸引众多学生、白领、博主前来打卡。

图片来源见水印

在暑假期间，为向年轻一代传播艺术文化的魅力，快闪店在每周日还会举办亲子向或文化向沙龙活动，深化此次快闪店“东西方文化交流”的活动内涵，激发年轻一代对老字号品牌、国民文化的认同感。

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品牌×潮玩IP

兰蔻×BERBRICK

去年9月初，法国美妆品牌兰蔻与收藏级潮玩品牌BE

图片来源：魔都品质生活圈

在这里，除了限定版联名系列产品，还打造了主题潮吧、潮妆空间、潮拍空间、潮咖基地四大区域。潮妆空间的跳舞机及肌肤检测仪器、主题潮吧的限定咖啡、派样区的星品派样机、带有兰蔻印花的积木熊陈列于多处位置……解锁多元互动玩法，为消费者呈现不一样的护肤美妆品展示空间。

此次联名营销通过高颜值出圈的打卡场地、多元互动玩法等成功吸引消费者对了联名系列产品的