广告是一种有效的宣传手段，企业通过广告能够直观的向观众传达的产品信息，扩大宣传，提高知名度。
广告的呈现根植于现实，受历史、思想、文化、社会背景等因素的影响，各个国家之间的广告都不可避免的被打上具有本国特色的烙印。
日本的广告一直以来都是广告界一个奇特的存在，广告人的奥格威曾在《奥格威谈广告》一书中这样吐槽：“我写的仅仅是个人对广告的了解和认识，因此此书不涉及媒介、有线电视和日本广告。”果然，有特色的国民，连拍出来的广告也别具一格。
创意是源泉
好的宣传方式离不开好的创意，拥有一个好的创意，不谈其他，至少能够给人留下深刻的印象，达到品牌宣传的效果。
年日本资生堂曾推出一支名为「化妆女高中生的秘密」广告，一个老师来到教室，看见里面有十来个摆着不同姿势的可爱少女，镜头拉近人们可以看到女孩们的长相和精致的妆容，这样，
和这样，
但当进度条到一半的时候，拆台的来了，一堆工作人员围着这些“女孩子”，在卸妆换造型。
卸妆、撤假发、换发型、换衣服，随便把教室背景也给换了，一整套流程下来，还是那个姿势、那个背景，那个人，场景却是天差地别，看起来甜美可爱的女孩子，全都是男生假扮的。
这支两分钟的化妆品广告在引发网友
