我国知名白癜风专家 http://baidianfeng.39.net/qwzj/我国知名白癜风专家 http://baidianfeng.39.net/qwzj/在工作中，我们发现，很多人说着同一个词，其实表达的是不同的意思，比方说品牌，有的人指的是广告，有些人指的是口碑，有些人指的是VI；再比方说营销，有些人指的是促销，有些人指的是推广，有些人指的是骗术。
孔子曰：名不正，则言不顺，言不顺，则事不成。学习营销，要从底层概念开始。希望大家用概念构筑专业体系，带着正确的理念实践，找到做营销的美感、成就感和价值感。
营销就是管理有价值的顾客关系，营销的目的就是为顾客创造价值
——菲利普·科特勒
一、品牌：什么时候开始建品牌？
对品牌的误解
品牌无用论
品牌就是花钱的，建品牌只有“投入”，没有“产出”
品牌狭隘论
品牌建设就是PR；就是花钱砸广告、做推广
品牌阶段论
公司刚成立时，不需要建品牌，忙完生产再来建品牌
什么是品牌？
品牌是有利可图的消费者认知
产品和品牌的关系：
不能离开产品谈品牌，产品和品牌是同一天诞生的，它们相伴相生。
建品牌有什么用？
1、降低社会的监督成本
2、降低消费者的选择成本
3、建立企业可持续发展的重要资产
*品牌是企业最大的流量池
品牌建设可分为两大板块：创造价值和创建认知
创造价值：洞察、发现、表达
创建认知：交互、植入、交付
其中，“表达”经常表现为VI设计，传播语策划等，“植入”经常表现为广告投放。不少公司最容易走入的误区是：没有洞察和发现就开始设计内容和VI；没有做好价值表达和传播策略（人群、媒体渠道和传播方式），就开始炮制和投放广告，举办营销活动。
“创造价值”和“创建认知”的最终目的是：不仅让大家知道你是谁，你是干什么的，并对你的品牌恋恋不忘，甚至主动传播你的品牌。
什么时候开始建品牌？
从确定公司或品牌名的时候。
二、营销：“4P”过时了吗？
营销从发掘顾客需求、做一个什么样的产品开始，贯穿了公司的整体战略“4P构筑了营销的基本框架”。
做营销的，永远逃不出这4个“P”（产品、渠道、价格、推广），只是时代的发展、营销环境的变化，为4P注入了新的元素。
Product（产品）：如今我们会强调打造一个自带传播力、以“细节”贴和用户需求的产品。
Place（渠道）：出现“媒体电商化、电商媒体化”的趋势，以
