创意广告，是根据广告宣传商品的特性进行构思和创作的同时，将艺术品味与情感传递融入其中的广告作品。
很多人都认为创意需要丰富的想象力，这种头脑风暴只可意会不可言传。但创意的产生或许有一定的规律可循，就像詹姆斯*韦伯*扬说的：创意是旧元素的新组合。比如喝水用的一次性纸杯，被妈妈跟宝宝利用起来，把它做成了灯罩，大家就会觉得有创意，这就是旧元素新组合。
创意的生成，需要洞悉事物之间的关联性，而后根据关联性将旧元素重新进行组合。
创意六元素之一：有心
做创意广告，首先需要对市场情况、社会文化、品牌形象特性、公众心理需要进行调研，否则很难真正创造性地设计出有市场影响力的宣传意境。创作者若不能掌握全方位的信息，则很难分析消费者的真正需求。若不能准确洞察消费者的需求，再有创意的广告，也很难打动消费者，勾起消费者的购买欲。
例如vivo手机的广告，从简单的“照亮你的美”到“逆光拍照也清晰”，再到如今的“超防抖”、“全面拍照，自然出众”，每一次升级，都在满足消费者的核心需求。可见调研信息，从数据中洞察消费者的核心需求，才是满足广告创意的王道。
创意不仅有心，还要有共鸣
从心理学的角度看，广告就是广告主施加心理影响和公众接受心理影响的过程。因此，广告创意也需要坚持公众心理导向策略，切中公众
