奶茶巨头的忧伤半年投1亿多广告,亏掉的钱 [复制链接]

大家还记得这句经典广告词吗？香飘飘：杯装奶茶开创者，连续六年销量领先。一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈！当年这句霸气外露的广告词可是没少被大家拿来恶搞。

这句广告词在年就出现了，后来杯子慢慢从绕地球一圈变成绕地球两圈，再变成绕地球三圈，后来又绕了四圈......香飘飘越做越大了，到了去年的时候，香飘飘已成功上市。

然而，奶茶越卖越多，营收越来越高，香飘飘这个奶茶行业巨头的利润却出乎意料的低。根据香飘飘半年报显示，香飘飘归属上市公司上半年净利润多万元。一张1毛钱的纸币长度约为11厘米左右，地球赤道周长约为公里左右，多万元的钱换成1毛钱的纸币，连起来可以绕地球一周不止了。

净利润亏了，可是香飘飘的广告投入却加大了，今年上半年的广告投入总共1亿多。香飘飘的创始人蒋建琪却不想认输，他很委屈，因为香飘飘上半年的营收增长了，大家没必要光看净利润亏了多少。

只是蒋建琪也有他的感慨和无奈，一方面是奶茶竞品越来越多了，而且线下的各种新式奶茶店也太密集了；另一方面电视广告的竞争也越来越大，投入成本只会越来越高。曾经的香飘飘奶茶杯子从绕地球一圈不断增长到N圈，不知道未来它亏掉的钱也会从绕地球一圈增长到N圈。